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南通平面設計培訓----如何增強包裝視覺沖擊力

2020-05-25 16:28| 發布者: 萬博管理員| 查看: | 評論:
摘要:商品琳瑯滿目的時代,包裝的樣式五花八門,包裝設計不僅是一門設計藝術,它更是一種銷售手段。商品的包裝是消費者接觸商品的開始,大部分的消費者是通過包裝來認識、了解商品

商品琳瑯滿目的時代,包裝的樣式五花八門,包裝設計不僅是一門設計藝術,它更是一種銷售手段。商品的包裝是消費者接觸商品的開始,大部分的消費者是通過包裝來認識、了解商品的。
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在商品極其豐富的今天,消費者對每個產品的關注時間非常短暫,必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間,有效地吸引消費者的目光。包裝常常會運用造型、色彩、圖形、文字、材質等視覺元素,突出商品、品牌的文化內涵和信息。那么如何應用這些元素?

 

消費者進入商店前一般會有一個大概的需求,即需要哪一類的商品,而具體是什么樣的商品可能大部分消費者并沒有明確。那么在滿滿的、一排排的貨架前消費者在同類商品中如何選擇?如何才能吸引消費者的注意力?

 

當人觀察一個物體時,首先映入眼簾的是物體的表面色彩。從視覺原理上來說,彩色遠比黑色吸引人的視線,鮮明的色彩能引起視覺器官的高度興奮,吸引人的注意力,從而增強包裝的識別性。

 

①色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺沖擊力。這樣的顏色往往是對比色,雖然產生明顯的差別,但不失協調,擁有清晰、明確的感情色彩,不需要琢磨,就能迅速、準確地把信息傳遞給消費者。例如:紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、活力的感覺;而藍、藍紫、藍綠產生寒冷的感覺。

 

色彩對比主要通過色彩的明暗、冷暖、面積大??;距離遠近、疏密;形態的動、靜等多方面來達到,要多嘗試不同風格的色彩搭配,最終營造鮮明的色彩。

 

②品牌色彩明確。包裝上品牌色彩占有主要地位,品牌的視覺形象清晰、明確,消費者往往對熟悉的事物有一種認同感,他們愿意購買熟悉的商品。以品牌的色彩為主導,以彰顯商品個性的顏色為輔助,要讓消費者一眼就能識別品牌。此外,這種品牌色彩對消費者的重復轟炸,能進一步加深消費者對品牌的認知度。

 

③色彩除了給人類帶來視覺感受,還能引起味覺、嗅覺的心理反應,這就是色彩的通感。例如:鮮亮的黃色、黃橙色會給消費者甜味的感覺;檸檬黃、黃綠色、青綠色會給消費者酸味的感覺;大紅色會有辣味的感覺等。色彩給人以香味嗅覺的最佳顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡黃色。

 

通過前面包裝的顏色,使商品吸引消費者后,接下來我們的目的是進一步引導消費者產生興趣,那就需要研究包裝的圖形設計。圖形是繼色彩后的另一種不需要任何語言注解的視覺語言,它可以直接把信息傳達給消費。

 

①圖形傳遞的商品形象鮮明。人們習慣于感知和記憶具體形象的事物,具體的形象帶來強烈視覺沖擊力,會給消費者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。例如:食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人,能夠引起人們購買的沖動。

 

②圖形有品位,提升產品價值。人們在滿足物質的需要后,開始追求精神的需要,這時我們需要繪畫、書法等具有藝術感的圖形,給人們帶來藝術的美感、陶冶情操,展示欣賞者的藝術品味。

 

②圖形新奇,展示產品個性。奇特的圖形總是誘導消費者去探索它的特別之處,在探索的過程中加深印象。能達到這個要求的圖形是插畫,插畫可以將現實或是不可知的超現實的幻境表現出來,通過夸大某些事物的特征或某些夸張的表情,給消費者帶來趣味性和幽默感。

 

通過前面連續的色彩、圖形的視覺沖擊后,費者對商品有個相對的幾秒的篩選,接下來我們的目的是進一步勾起消費者的欲望,那就需要研究造型的設計。

 

人們對于造型奇特、選材特別的新奇包裝總是躍躍欲試。要達到這樣的目的,不僅需要設計師大膽的想象力,還需要對包裝的材料、工藝的熟悉。設計師要有探索的心理,大膽地嘗試新材料、混合材料、環保材料,擺脫傳統從三維空間關系入手進行設計大膽地嘗試。

 

容器造型中視覺設計為最具有情感表現力的元素,其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態,設計師將虛無的語言、空泛的形式轉化為具有一定功能性的視覺形態,直觀刺激消費者感官視覺,產生趣味設計。

 

首先,容器造型具有奇趣性,進行個性化設計,使產品出其不意的具有更多吸引力。

其次,容器造型具有幽默性。幽默性的設計給消費者帶來輕松愉快的使用體驗,幽默的產生通常包含兩個層面:一種是有趣的,具有喜劇性的沖突;一種是有智的,在設計中暗含某種有趣聯系,體驗后才能感受到它的趣味。

 

產品從設計到開發制作需要多個環節,所以在容器造型中,牽涉到更多設計、技術等要素。容器外觀形態主要有簡體、方體、球體、錐體四種基本形,在滿足容器主要功能的前提下,設計師通過大小、數量、部位、弧度的不同進行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個方面基本形結構的變化,增加容器的趣味性,在設計中變化方法不宜過多,以一到兩個為主。

 

優秀的包裝設計,總是走在時代的前面,成為時尚的風向標。

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